3月6日朋友圈流传出这样一张图片：

　　由于原文是德文，如果是这样相信在国内也传不了那么火。不过有心人，对“贺电”进行了翻译：

　　宝马百岁，三叉星辉贺：

　　感谢一百年的竞争!

　　没有宝马的那三十年，是有点儿无聊!

　　那将是多无聊的一件事啊，

　　如果没有宝马的伙伴一路同行：

　　最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度!

　　当然，还有销售、市场份额、利润…

　　因此，我们来了，贺老朋友的百岁生辰!

　　当然，我们也要做点儿表示：

　　下周，奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观!

　　在这儿，宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史!

　　驾驶宝马汽车前来的小伙伴，

　　我们邀请您将宝马车停在奔驰博物馆最棒的螺旋球入口正前方!

　　每天最先抵达的50位巴伐利亚(宝马)小伙伴儿，在漫步一圈儿后，

　　奔驰博物馆餐厅还将提供一份施瓦布人(奔驰)特色小吃：酸饺子!

　　感谢一百年的竞争!宝马，生日快乐!

　　一时间好评满天飞，特别是那句“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊”更是广泛传播，甚至被奉为经典案例将载入史册。但追其根本，也不过“黄鼠狼给鸡拜年”的撕逼案例。说起撕逼，国内似乎早已经成了营销的标配，例如雷布斯的“不服跑个分”，红衣教主的“不服射个箭”，苏宁易购的“打脸小苹果”，最近的“国美无人机轰炸京东”……尽管类似的案例数不胜数，缘何只有奔驰的“贺电”名利双收呢?在热闹过后，作为品牌营销人我们不得不对此进行深思。

　　其一：语言的艺术

　　近日流传着这样一个笑话:

　　一老头说："当日华山论剑，先是他用黯然销魂掌，破了我的七十二路空明拳;然后我改打降龙十八掌，却不防他伸开右手食指中指，竟是六脉神剑商阳剑和中冲剑并用，又胜我一筹。可见天下武功彼此克制，武学之道玄之又玄!"

　　少年听得心驰目眩，正要在问，旁边老太太骂道：MB玩个石头剪子布都说得这般威风!

　　在笑过之余，我们不妨想一下，这与奔驰、宝马的事件又何曾相似。谁都知道，奔驰祝福宝马其实就是“黄鼠狼给鸡拜年”，把宝马作为垫脚石，借此抬高自己。但人家就是把“文字游戏”玩得高深莫测，把简单的事情说出了精彩。

　　也有人说奔驰尽管说得冠名堂皇，但“锦里藏针”其虚伪可见一斑。而事实上，人们就爱这口，“不打笑脸人”，明明是泼妇的骂街，却变成了文质彬彬的文斗，明明是朝人泼脏水，却成了狂欢的泼水节……不是骂得越凶，品牌美名传播得越广，在语言的艺术方面，国内品牌还有很长的路要走。

　　其二，讲究“度”，过犹不及

　　在撕逼对手上，国内品牌已经成了张口就来的事，甚至不惜一切场合，都要要对手两口，否则难解心头只恨。然而频繁的撕逼，早已经使消费者心理疲惫，激不起半点波澜。

　　物极必反，撕逼同样如此。不仅在力度上讲究度，在频率上同样控制好“度”，否则过犹不及，甚至被人冠以“泼妇”的骂名。

　　据悉，奔驰与宝马的对决，在10年前就发生过一次。2006年，宝马发布了一张平面广告，文案为：“恭喜奥迪荣获南非2006年最佳轿车称号 —— 来自2006年全球最佳轿车品牌宝马”。

　　面对宝马的挑衅，随后奥迪不动声色的回应：“恭喜宝马荣获2006年全球最佳轿车品牌——来自勒芒24小时耐力赛六连冠奥迪”。

　　当时也曾轰动一时，如今，十年的时光早已让人们忘记了两者之间的“旧仇”，恰如其分地来一场“新恨”，又将够人们回味很久。

　　其三，选准对手

　　尽管撕逼极为简单，但撕逼又极不简单。

　　不是每个品牌都有撕逼的资本，叫板大牌，首先你要自己的硬实力，让自己成为一个大牌。例如国产手机向苹果宣战，尽管勇气可嘉，但在人们心里却是自不量力。没有实力做资本，不过只是给人们耍了一场猴戏。

　　只有大牌们的碰撞，才能激起火花，人们才会围观。例如可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯、加多宝VS王老吉、宝洁VS联合利华……只有选准对手撕逼才有戏码，同量级较量才有话题。

　　其四，相爱相杀，一波三折

　　戏剧中讲究剧情紧张曲折，一波三折，引人入胜。撕逼同样如此，如果品牌的一味的相互叫板无疑会使得人们认为是“自然而然”。假如，两者是不是来此“搞基”是不是会让人另眼相看。

　　2014年世界杯德国进入决赛时，让宝马中国和奔驰中国这对“冤家”一致对外。但正如英国首相帕麦斯顿的一句话，“没有永远的朋友，只有永远的利益”，在利益面前，这对好基友又撕破了脸皮，以祝福的形式开始了撕逼，曲折的情节俨然一部宫廷大戏。

　　最好，撕逼对手不过只是营销中的一味“开胃菜”，偶尔调侃一下对手，无伤大雅。但千万不可天天盯着对手，将撕逼当成“正餐”。