从公关到资本 酒业“双11”无战不欢

来源： 上饶公关网   作者： 上饶公关网  浏览次数：2960

　天猫酒类电商“双11”销量排行被行业视为黄金榜单，正是这个原因让第一名的位置显得尤为耀眼，从去年的公关大战，到今年资本介入之后真枪实弹的火拼，看得出酒业大佬们的英雄情结都不浅。 

　　与以往相比今年“双11”厮杀的格外惨烈，从茅台、郎酒公开发函鼓动经销商回购酒类电商产品，到国内两大电商巨头争夺冠军宝座的各种事件。每天不停更新的新闻并没有随着“双11”的结束而叫停。 

　　透过硝烟冷静下来，国内酒业更需要共同发展的契机，而不是为了一较高低大打口水战甚至烧钱大战。五粮液(25.88, -0.03, -0.12%)与1919打造的53度425ml水晶瓶，便是今年“双11”的一个亮点。五粮液拳头产品的价格体系并没有受到“双11”的冲击，而且网络定制版在1919上销售尤为抢眼。业内人士甚至评论，传统渠道商、电商、酒企三方获益的通路已经被找到。 

　　或许在下一个“双11”，酒企在线上渠道和线下渠道的平衡之间不再简单粗暴地发布“谴责公告”，而是针对不同的市场制定不同的策略，用策略去引导渠道商，而不是用制度去限制渠道商。酒类电商也不再痴迷于拼死拼活的厮杀战，而是着眼不同的定位，对市场进行更好的服务。